入驻天猫商城1周年村田公布旗舰店现状及规划

网店转让 2022-04-27

  其实,村田的产品线有授权给Arrow、Avnet、Digi-key、Mouser等国际大分销平台,为什么还要在明显难以走量的B2C平台开设网店?日前,国际电子商情记者采访了村田公司的发言人。他们针对村田开设天猫旗舰店做了详细解答,还分享了旗舰店运营近一年时间来的收获及未来的规划。

  2018年9月,许多原厂集体进驻天猫旗舰店。大家认为这是B2C平台涉足元器件领域的讯号,并以此激发了热烈的讨论。当时一些业内同仁认为,原厂在积极寻求新的销售模式,想要跳过“中间商”直接与客户面对面接触。在后续的几年里,不断有新的原厂陆续尝试开设其B2C平台官方旗舰店。

  在此背景下,2021年3月29日,村田旗舰店在淘宝天猫商城开业。其实,村田的产品线有授权给Arrow、Avnet、Digi-key、Mouser等国际大分销平台,为什么还要在明显难以走量的B2C平台开设网店?日前,国际电子商情记者采访了村田(中国)投资有限公司战略企划部市场总监橋本武史和村田电子贸易(深圳)有限公司销售部(无线/IoT/光通信/工业应用)销售副总监陈肇庆。他们针对村田开设天猫旗舰店做了详细解答,还分享了旗舰店运营近一年时间来的收获及未来的规划。

  “开设天猫旗舰店的目的不在盈利”如果是C端品牌厂商这样说,相信大家会觉得难以置信。但是一家B端企业这样表示,这值得我们探讨和思考。作为一家电子元器件生产商,村田给大家的印象更多的是被动元器件行业的佼佼者。因此,在去年村田宣布开设天猫旗舰店,运营至今日该店铺受到了业内同仁的广泛关注。

  或许我们能从村田的中长期战略规划中看出些许端倪。村田把产品战略纵向分成了三个层次:第一层是元器件业务,包括电容器、电感器、EMI静噪滤波器等,目标是进化基础技术,持续进行技术革新,实现强大成本竞争力的供给能力;第二层特殊用途型业务,包括模块/滤 波器/传感器、Metro Circ(美传兴)、电池等需要定制的业务,目标是区别于友商的差异化技术,满足客户要求并成为市场引领者,凭借流程、材料的标准化实现大批量定制;第三层是含解决方案业务在内的包括软件服务,目标是与客户之间的合作和恰当的商业模式的构建,明确的价值创造和货币化模式的确立。

  村田方面表示,天猫新业务形态就属于第三层。在这种情况下声明“开设天猫旗舰店的目的不在盈利”合情合理。在去年下半年的ELEXCON 2021展上,村田(中国)投资有限公司总裁佐藤俊幸曾向国际电子商情透露,对于天猫旗舰店,村田并没有制定盈利目标,而是希望通过天猫旗舰店,覆盖更多客户群体,比如小微企业、在校大学生等,一方面是打响村田的名号,另一方面是想了解各种客户的需求。

  如今,村田天猫旗舰店成立即将一周年,在过去的运营中有哪些新收获?橋本武史表示,随着资讯化、情报化时代的到来,展开线上服务是必然趋势。天猫旗舰是村田既有销售渠道的一个互补,可以让村田为更多客户提供更多元化的服务。“其实我们的目的还是没有改变,就是希望能够通过天猫旗舰店,来服务我们在既有的传统销售渠道上无法服务到的客户,比如新创企业、在校大学生等。通过近一年来的运营,我们发现了一些过去没有去探索的新应用,这包括建筑、环境这类市场。”

  陈肇庆也补充说,销售业绩不是村田开设天猫旗舰店的主要目的。不过,经过近一年的运营,村田旗舰店的纽扣电池、射频连接器,陶振、晶振等产品的销售量都不错,这足以证明村田的线上销售运营方式能够有效服务到更多客户。

  村田旗舰店也发掘了一批多样应用的客户。正如橋本武史所言,通过天猫旗舰店,村田成功对接到了一些建筑类别、环境类别的客户。此外,村田还了解到了来自科研院所机构人员和在校学生的诉求。这正好解释了关于“村田的产品线早已在Arrow、Avnet、Digi-key、Mouser等国际大分销平台都有授权,为什么还要在明显难以走量的B2C平台开店?”的疑问。

  在橋本武史看来,在国内市场,天猫的知名度被大众消费者认可。“天猫是我们提高本土认知的一个便捷渠道。”

  电子元器件产品种类繁多,不同类型的器件的参数也不同,它不像C端产品那么容易辨别。这需要强大的筛选和交叉比对功能,帮助元器件采购者快速找到所需器件。业内有专业的元器件电商平台,这些平台在这方面已经做得非常好,C端的天猫旗舰店平台在这方面优势不大。

  另外,国际电子商情还注意到,村田天猫旗舰店是由其合作伙伴易库易独家代运营。对此,陈肇庆解释说,因为天猫营猫旗舰店对村田而言是一个全新的业务模块,所以会选择由在天猫旗舰店运营上有丰富经验的易库易代运营。“专业的团队能够协助我们达成线上运营的目标,这是选择易库易成为村田伙伴的主要的原因之一。”

  在开业初期,村田天猫旗舰店的产品线主要包括:电容器、静噪元件、RFID、热敏电阻、时钟元件、电池、连接器七大类。后来村田根据市场需求和反馈,经过不断扩充产品线,到现在已经有十大类产品,包括了电容器、热敏电阻、电感器、连接器、时钟元件、模块、RFID、磁珠/滤波器、微型电池、蜂鸣器。

  最后,橋本武史介绍说,为了能把村田的服务拓展到既有渠道无法接触到的客户,村田会继续充实在天猫旗舰店上的产品线,并且在未来或将通过直播等方式,邀请技术专家、产品专家做线上直播,提供一手技术信息及在线互动,向客户更直接地介绍村田的新产品和技术。

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