618预售第一波数据:天猫商品数、品牌数同比分别下降35%、51%抖音增幅均超100%

网店转让 2022-06-21

  “天猫个护化妆销量占64%,抖音上服装和食品酒水销量分别占21%和20%。”

  6月15日,百观科技发布了《2022年618天猫、抖音平台大促预热期销售分析》报告。报告显示,618期间,天猫仍为电商大促主阵地,但热度同比降低,参与预售商品数、品牌数、店铺数等均有不同程度降幅;而抖音电商同比高增,预热期商品总销量近3.4亿件,同比增长183%,商品数、店铺数也有超100%的增长。

  在品类上,天猫平台商品销售集中在个护化妆上,销量占比64%,其次是囤货性质强的家居家装和母婴产品;而在抖音平台上,服装和食品酒水销量最高,销量分别占比21%和20%。

  天猫的个护化妆预售件数近2140万件,其中面部护肤占比53%,彩妆占比27%。此外,家居家装、母婴等囤货性质商品也较受欢迎。

  在天猫618第一波预售品类中,个护化妆品类占比15%,家居家装占比5%,母婴占比13%,服装占比15%。在整体预售件数中,个护化妆占比64%,家居家装占比9%,母婴占比7%。

  其中,在个护化妆领域,面部护肤在预售件数中的占比为53%,彩妆占比27%,洗发护发占比8%;而家居家装中,纸品湿巾占比38%,衣物清洁占比23%,家纺占比10%。

  在抖音的品类中,抖音商户选品以服装为主,占比29%,其次是家居家装和母婴。从带货情况看,抖音用户购买服装的数量占比最大为21%,食品酒水的商品数量占比仅有5%,但其销量占比仅次于服装,其销量占比为20%。

  在抖音618预热的品类分布中,在商品数量上,服装占整体商品数量的29%,家居家装占比24%,母婴占比9%,食品酒水占比5%,个护化妆占比3%;在预热期的销量上,服装品类占比21%,食品酒水占比20%,家居家装占比17%,个护化妆占比14%,母婴占比9%。服装和食品酒水品类中销量占大头的是女装和休闲食品,在服装中,女装的销量占比为68%,女士内衣占比15%,男装占比为8%;食品酒水中,休闲食品在销量中的占比为37%,粮油调味占比为23%,生鲜食品占比为18%。

  在具体的品牌上,天猫平台上,个护化妆中欧莱雅仍为预售销量龙头;国产品牌中,华熙生物旗下的品牌米蓓尔、夸迪均跻身销量前十榜单;防晒品牌蕉下服装(防晒服)预定销量TOP1,而传统牛奶品牌麦趣尔002719)在头部主播的带货下获得食品酒水中预定销量TOP1。

  天猫618第一波预售的TOP10品牌(按预售件数)分别为欧莱雅、玉兰油、米蓓尔、自然堂、理肤泉、薇诺娜、夸迪、娜丽丝(彩妆)、麦趣尔和焦下。其中,欧莱雅预售件数为171万件,玉兰油为100万件,米蓓尔为93万件,蕉下85万件。在预售前8名的品牌中,国际品牌和国产品牌各占50%。

  抖音平台中,在销量TOP10品牌中,食品酒水相关品牌各占50%,且国产品牌销量占90%。食品酒水中,以粮油调味为主要销量的秦妈销量达到1.2+亿件,位居第一,以休闲零食为主的良品铺子销量位列第五;服装类目下有三个品牌上榜,南极人(1884万件)和猫人(1305万件)均凭借女士内衣带动销量进入前十。

  抖音618预热期TOP10品牌分别为秦妈、诺特兰德、展艺(生鲜)、川天娃(调味)、良品铺子、南极人(女士内衣)、猫人(女士内衣)、罗蒙(女装)、植护和润本(母婴)。

  在天猫个护化妆中细分品类爆款商品以海外品牌为主,部分国产品牌拿下细分品类热销如米蓓尔(面膜)、菜鸟和配方师(唇部护理)和逐本等。母婴、食品酒水、家用电器中打造爆品的品牌大多为国产品牌,如babycare(婴儿湿巾)、麦趣尔(牛奶)、好欢螺(方便食品)、老金磨方(传统滋补)、山本(空气炸锅)和优思迈(电动牙刷)等;而季节性较强的蕉下多款防晒产品均占领细分类目榜首。

  而在抖音上,在个护化妆类的面部护肤中销量排名第一的产品为超低价0.02元的促销去黑头贴,其次为素妍十分睡眠冻膜和后的睡眠面膜;彩妆中,销量(24万件)第一的商品为季节性非常强的透之谜防晒隔离,此外,低价小零食亦受到抖音用户的喜爱。

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