4月赢麻5月暴走“开挂”的优酷好戏不断

网店转让 2022-05-07

  五一小长假第一天,#优酷4月赢麻了#冲到了微博热搜top1,话题广场内页满是网友对优酷精品内容和密集排播的点赞。

  另据QuestMobile数据,得益于《与君初相识·恰似故人归》《麻花特开心》《没谈过恋爱的我》《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等优质剧综的热播,优酷3月日均活跃用户数同比增长8.67%,增幅领跑长视频行业,用户粘性也大幅提升,3月14日至4月17日,周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。

  图/优酷周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一(来源:QuestMobile)

  在影视行业内容减产的大背景下,优酷保持了稳定生产爆款的能力,持续向行业输送精品内容,如已经收官的《与君初相识·恰似故人归》《特战荣耀》以及正在热播的《重生之门》《请叫我总监》《杠杆》等。

  悬疑剧《重生之门》首播之初就尽显爆款剧风范。首播当晚,该剧优酷站内热度达9680,迅速登猫眼、灯塔等榜单top1,截至目前全网热搜800+,成功引领2022年度悬疑爆剧。在口碑方面,该剧也好评不断,挑剔的知乎网友给出8.4分综合评分。热度口碑高开的《重生之门》也吸引了南孚电池、宝洁、西安杨森、广汽丰田、济民可信、肯德基、希思黎等20+品牌合作。

  在大剧营销领域,优酷向来奇招频出,以不断创新的玩法让品牌和用户走向双赢。以刚收官的《与君初相识·恰似故人归》的大剧营销为例,该剧全网热搜2328个,不仅以2.5w的首播正片播放指数创灯塔数据2022年开播新剧最高纪录,还是优酷2018年以来会员规模及会员转化率最高的剧集,是品牌不容错过的营销聚宝盆。

  剧集热播期间,优酷以优质内容与爆款流量为载体,通过丰富的创新产品和生态玩法助力Swisse斯维诗、百事可乐太汽系列、冠珠瓷砖等20+品牌精准破局。如冠珠瓷砖通过【彩蛋弹幕】创新产品形式变身纪云禾同款九尾狐,实力圈粉;云意大婚之夜,品牌锁定全局流量高点,借助首发【高能tips】斩获超级曝光。

  百事可乐太汽系列【破屏标板】依托大剧流量,以裸眼3D视觉效果发布“国风汽”TVC大片,实现新品的夺目吸睛。

  南孚电池与剧情巧妙联动,在大尾巴鱼思念云禾来到人间重游许愿树故地时,投放【子母屏红包雨】为长意充满电量,红包视觉激发用户互动,引导点击直达品牌电商场域,提升品牌转化。

  剧集之外,优酷撬动阿里生态优质资源,进一步升级大剧营销姿势,携手淘宝天猫,以IP为媒介上线“与君初相识×天猫IPmart×优酷”《与君初相识》好物节,为合作品牌搭建千万级资源加持的专属坑位露出,以IP同款带动品牌店铺流量,让品牌收获超高营销溢价。

  与剧集一样全面开花的还有优酷综艺。2022年优酷以积极正向的节目内核与价值观持续为用户提供不同视角的优质文娱体验,抢先卡位市场。

  作为“开心麻花”首档团综,《麻花特开心》由沈腾、马丽带队,以“开心麻花”电影IP为背景,通过十二个“生活流”的剧情故事传递欢乐和引导乐观积极的生活态度。据不完全统计,节目斩获全网热搜1000+,累计登顶猫眼综艺网播收视、灯塔综艺正片播放市占率、Vlinkage   网络综艺播放指数、云合全舆情热度榜等榜单87次。收官当天,网友齐刷刷用弹幕形式表达自己对节目的热爱和不舍,并在线催更第二季。

  在商业方面,《麻花特开心》亦表现不俗,吸引独家冠名纯甄、联合赞助宠胖胖APP、官方指定座驾上汽大众、指定产品胡姬花古法花生油、官方合作伙伴天眼查APP以及小牛电动等品牌合作。值得一提的是,在《麻花特开心》的综艺营销中,优酷释放“开计划”营销资源,通过内容生态资源的深度整合,携手胡姬花在地球村菜市场“整活儿”,以“开放”的玩法让胡姬花搭载内容触及更广范围的受众,让用户在沉浸式体验中建立胡姬花古法小榨花生油“追求极致美味”和古法匠心的品牌心智。

  此外,由澳优能立多独家冠名、KellyOne联合赞助的《没谈过恋爱的我》和由雀巢茶萃、上汽大众凌度联合赞助的《一起探恋爱》也让网友和品牌“嗑疯”了。《没谈过恋爱的我》多次登顶云合数据、骨朵、微博、灯塔、德塔文等热榜;《一起探恋爱》喜提开门红,首播全网热搜34个。

  而由须尽欢独家冠名的《了不起!舞社》首播狂揽全网热搜171+,节目展现出的Girls  Power席卷海内外,更有新华网、文汇报等权威媒体点赞节目立意。立足于须尽欢的品牌定位和产品特点,优酷拉通饿了么、盒马、天猫校园的优质资源,一方面通过饿了么“超级品牌日”打造“人生此刻须尽欢”IP专属会场,同时撬动盒马近300家门店资源,实现品牌家庭套装全部入驻,线上、线下双管齐下助力品牌生意增长;另一方面依托天猫校园走进高校,完成12城80所高校的铺货覆盖,28场校园线下活动持续助推须尽欢品牌销量,据统计50%的铺货门店销量达冷饮品类top3。

  从剧集到综艺,优酷不是在“开挂”就是在“开挂”的路上。接下来,优酷的待播片单依旧值得期待,如现实题材剧集有《幸福到万家》《情满九道弯》《冰雨火》、古装剧有《安乐传》《隐娘》《风起西州》、古装仙侠剧有《沉香如屑》《长月烬明》《星落凝成糖》、青春偶像剧有《南风知我意》《两个人的小森林》《打火机与公主裙》等。

  头部综艺上有潮流电音竞演线》以及经典“综N代”《这!就是街舞5》《这!就是灌篮5》等。人文层面涵盖未来生活探索纪实谈话节目《不要回答》、经典长青的文化访谈节目《圆桌派6》、城市深度探寻文旅纪录片《奇妙之城2》、文化体验脱口秀节目《锵锵行天下3》等精品内容,敬请期待。

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